2月份7部电视剧收视率破1%电视媒体迎来新机遇

中新网客户端北京3月20日(袁秀月)近几年来,随着视频网站和短视频平台的兴起,“唱衰电视论”不断出现,收视率下滑、广告份额减少,电视台面临重重挑战。而新冠肺炎疫情下,众多观众回归电视大屏追剧看综艺,传统电视媒体或迎来新机遇。

答:其实,我从来没有把林清轩定义为网红品牌。去年林清轩有被定义为“国潮品牌”,我有一次分享时说我们是被“国潮”了,这次也一样,我们被“网红”了。我们觉得,满足消费者的刚需,让消费者感觉用你的品牌很有面子就行了。我们就把品牌定义成让顾客皮肤发光的秘密,让中国消费者很喜欢的一个护肤品,这就可以了。我觉得让一个品牌火的本质是有高超的品质、非常好用的体验,消费者良好的口碑。

多项数据显示,疫情期间,传统电视媒体正在人们生活中占据越来越重要的位置。据中国视听大数据(CVB)统计,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。

分国别看,1-2月除与东盟、“一带一路”沿线国家和地区贸易继续保持增长外,中国与欧盟、美国、日本等主要贸易伙伴双边贸易均有10%以上的降幅。其中,中美贸易总值同比降幅最大,达19.6%;中欧降幅为14.2%;中日降幅为15.3%。

孙春来说,自己有个预想,疫情之后,林清轩将拥有“两栖作战”水平。林清轩的业绩,2月份在湖北和东北等地率先崛起,2月1日到2月7日,湖北业绩比去年竟然有所增长,个别店甚至翻两倍。与此同时,东北地区的业绩是去年同期的一倍,大连的业绩是去年的五倍,线上的业绩开始慢慢涨上来。线上获得的客流量,未来还要回到线下,要把品牌和店铺做成线上线下都可以“两栖作战”的模式。

孙来春说,一个人面对疫情的时候,最强大的是免疫力;一个企业面对疫情的时候,最强大的是品牌力。疫情期间,企业要做好品牌维护,认认真真服务好顾客。把品牌力做好,人被隔离在家里,消费者心智不会被隔离,你要让顾客知道你的品牌是什么。

2012年,罗枝元卸任资阳市人民检察院检察长职务,4个月后退休,至投案已时隔7年。

答:加速是肯定的,林清轩之前是穿了数字化的新鞋,依然走在传统生意的老路上。现在老路走不通了,全员转到线上,我们对数字化也做了全新的11项布局,所有能想到的数字化的布局林清轩都在做。数字化没有那么难,世界上只有看见事情难的人,没有真正难的事。阿里巴巴这次帮忙了很多,很靠谱,前两天我也给阿里巴巴写了封感谢信,我发现近两年阿里巴巴成为每一个零售企业、服务企业的一个社会基础设施。

近段时间可能是人们看电视最多的时候。据中国视听大数据(CVB)统计,2月份电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%。2月共有7部黄金时段电视剧、19档61期综艺节目和5部54集纪录片收视率超过1%,相比1月份数据有所上升。

观众为何回归电视大屏?

2011年9月至2012年3月,任资阳市人民检察院检察长;

1990年6月至1995年6月,任内江市人民检察院党组成员、副检察长;

1969年2月至1974年12月,先后在资中县马安公社、新华公社当知青;

2012年3月至2012年7月,为资阳市人民检察院副厅级干部;

收视率超过1%的电视剧分别是《新世界》《奋进的旋律》《下一站是幸福》《决胜法庭》《安家》《完美关系》《绝代双骄》。

疫情期间新闻节目、电视剧、综艺收视率持续升高,某种程度上显示出传统电视媒体在内容和平台上的优势,譬如权威性、专业性、较强的内容生产力、传播覆盖面广等。

最后,林清轩向疫区捐赠山茶花润肤油等物资共计138万元,帮助前线医护人员修复损伤的口罩脸。孙来春说,本来想着尽一份社会责任,没想到这对员工影响也很大,他们感到很自豪。后来我们发现,很多顾客也通过使用林清轩山茶花润肤油来修复经常戴口罩带来的皮肤问题。

以下为观众提问实录,猎云网整理:

对林清轩线下实体店来说,初一到初七是“小黄金周”。今年受疫情影响,线下消费场景“冰封”。“面对业绩急速下滑,就像手臂上静脉血管被割开了,眼看着流血,却没有任何办法和力量把它堵上。”被焦虑包裹着的孙来春,在1月31日发出《至暗时刻的一封信》,梳理了当前严峻的形势和危机中的机遇。

疫情期间,多家电视媒体在台网互动、大屏小屏联动方面的尝试值得鼓励,如在新媒体端推出24小时直播、将长视频短视频进行组合编排、在综艺中加入vlog等,使传播场景从固定转向移动化。(完)

尽管近日当局多次喊话民众勿抢购、囤积物资,据台媒报道,台湾各地线下商超、卖场与网购平台抢购潮仍在持续。

答:疫情发生之前,林清轩线上门店占比25%,线下门店占比75%。疫情期间,全部员工转到线上,现在线上占比99%,线下占比1%,基本可以忽略不计。疫情之后,林清轩将全力以赴地把线上这件事传承下去,然后慎重的选择开店,毕竟线下消费者的数据回归需要有个过程,林清轩对疫情后的消费很有信心。

官方履新显示,罗枝元生于1952年5月,仕途历经四川内江和资阳两地。1979年,罗枝元进入四川省人民检察院内江分院工作,后历任内江市人民检察院办公室主任、副检察长等职。

不过,值得注意的是,观众回归电视大屏也有其特殊原因。收视率要持续上涨,电视媒体仍面临着观念和技术融合的挑战。

其中,孙俪、罗晋主演的《安家》收视表现较好,屡夺收视榜首。2月份达2.548%,在3月7日至3月13日,其收视率还高达3.534%,成为去年12月以来首部综合收视率突破3%的电视剧,创下2020年电视剧新高。

多档节目进行“云录制”

第二步是拥抱数字化。建立信心之后,孙来春开始进行理性思考,分析林清轩当前情况后,决定转战线上,通过“钉钉+手淘”的数字化模式,决定将线下1600名导购、总部400员工全部搬到线上,转向在云店、淘宝直播上卖货。孙春来介绍,到目前为止,整体业绩比去年同期增长145%。

7、您将林清轩定位成网红品牌,您对“网红”这个概念如何看待?

2月份的综艺成绩单也较为亮眼,《中国诗词大会5》《2019主持人大赛》收视率均超过2%,《快乐大本营》《歌手•当打之年》《声临其境Ⅲ》《非诚勿扰》《新相亲大会》收视率均超过1%。

答:对不能够进行“两栖作战”的门店,我们会进行部分缩减,开店也会变得特别慎重。我们应该苦练“内功”,把线上的“本事”和线下实体店有机结合在一起,形成合力,这样才能保持品牌持久生命力。“两栖作战”将来一定会成为我们的方向。

第三是品牌力。近几年,林清轩努力在把品牌做一个差异化的定位,开创了一个新品——山茶花润肤油。我们对它定位是修复皮肤表皮、上妆不卡粉、用之后皮肤有光泽。开创新品类之后,我们的目标就是要把它做成品类之王。

经查,罗枝元理想信念丧失,毫无党性原则,知纪违纪,执法犯法,为掩盖其严重违纪违法问题,安排他人伪造证据并串供;违背组织原则,在组织谈话时不如实说明问题;违规收受礼金,违规从事营利活动,利用职权或职务上的影响为亲属的经营活动谋取利益,道德败坏搞钱色交易;甘于被“围猎”,利用职务上的便利或影响,在案件办理、业务拓展、银行贷款、项目规划等方面为他人谋取利益,大肆索要、收受财物。

其次,要让顾客对品牌有信心。林清轩把产品全面化消毒的视频放到天猫网站上,让员工在店里拍摄如何做好每日店内消毒卫生工作,让顾客看到后能放心使用产品。

罗枝元,男,汉族,1952年5月生,四川资中人,在职大学学历。1969年2月参加工作,1978年3月加入中国共产党。

2012年7月,退休。

8、林清轩是如何保证自己在同类品牌的竞争力的?

答:比如成都“拉面哥”火遍全国,现在的顾客都是要互动的。有朋友开玩笑说等着我下次做直播,他来买货。李佳琦做林清轩直播7秒钟卖了70000单,专业的事情需要专业的人去做,林清轩则要做好产品力和品牌力。

2000年1月至2000年12月,任四川省人民检察院资阳分院党组书记、检察长;

“自救”黄金三角:信心+数字化+品牌力

“流行疫情指挥中心”并宣布,自21日零时起,提升全球旅游疫情建议至第三级,提醒民众应避免所有非必要之出国旅游。

罗枝元严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律,构成职务违法并涉嫌受贿犯罪,性质严重,影响恶劣,应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》等有关规定,经四川省纪委常委会会议研究并报省委批准,决定给予罗枝元开除党籍处分;按规定取消其享受的退休待遇;收缴其违纪违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉,所涉财物随案移送。

4、您认为直播对于中小型服务类企业有何推进作用?

2019年10月主动投案。

1979年2月至1985年8月,历任四川省人民检察院内江分院秘书、副科长、办公室主任;

孙来春向员工表达了对疫情的看法:第一,疫情是一个催化剂,腐蚀掉旧的东西,生产出来新的东西;第二,疫情是一个创新器,要做大量的创新工作,走出新路子。孙春来坦言,这次林清轩的多项创新措施可以说是被疫情“逼”出来的。第三,疫情是一面“照妖镜”,林清轩要找出自己的不足之处和可以进步的地方,来走出至暗时刻。

1995年6月至2000年1月,任内江市人民检察院党组书记、检察长;

1974年12月至1979年2月,在资中县银山糖厂技校学习、工作;

观众回归电视大屏,一方面是因为疫情期间,人们对疫情相关报道关注度较高,多档新闻类节目发布权威信息,满足观众的信息需求。全国地方卫视频道晚间新闻收视率也全面大幅增长,12省份收视率涨幅超50%。

这封信发出去之后,孙来春收到来自四面八方的鼓励,特别是武汉仁济医院的一位护士留言:林清轩一定要加油,等疫情过去之后,要到林清轩柜台去做面部发光SPA,修复口罩脸。这让孙来春发现了一个新的、很好的应用场景,也找到如何支持“抗疫”一线的医护人员的方法。也更加坚定了孙来春的信心和决心,让林清轩开启自救模式。

孙来春认为,未来所有服务业都要零售化。例如西贝现在正通过外卖拯救现金流危机。所以,未来零售与服务边界越来越模糊、线上与线下边界越来越模糊,企业需要把线上互联网与线下实体店体验结合好。

ETtoday新闻云本月两次就新冠肺炎对民众生活的影响开展民调,据16至19日的第二次民调显示,比起6至8日的调查,认为新冠肺炎疫情需要“4个月至半年以上”才能得到控制的民众从56%增加到70.9%;认为目前收入受到疫情影响的民众从27.2%增加到35.8%。(完)

2000年,罗枝元调至资阳市工作,任资阳市人民检察院党组书记、检察长,11年后卸任党组书记职务,继续担任检察长。

据《联合报》、中央社等媒体报道,确诊病例中,20日新增1人死亡,死亡人数共计2人;28人解除隔离,其余病例持续住院隔离中。第二批自武汉搭机返台的361名滞留台胞中,有发烧症状的2人经采检皆为阴性,且均已退烧;其余健康状况良好。

1988年12月至1990年6月,任内江市人民检察院办公室主任、副县级检察员;

该负责人表示,尽管新冠肺炎疫情短期内对外贸进出口造成一定冲击,但中国外贸发展韧性强,企业的适应力和市场开拓能力也很强。海关监测显示,2月外贸进出口值已逐旬提升、企业申报报关单量也逐旬递增。另据海关对2552家外贸样本企业调查情况,80.6%的企业已经复工。

2000年12月至2011年9月,任资阳市人民检察院党组书记、检察长;

线下消费按下暂停键,林清轩业绩春节假期下滑90%。借助钉钉等数字化工具,林清轩几乎一夜之间将线下1600名导购、总部400员工全部搬到线上,转向在云店、淘宝直播上卖货。靠自身强大的品牌力,林清轩完成一次逆袭和重生,15天后,业绩达到去年同期的145%。

2、对于中小型服务性企业在疫情期间的品牌维护,您有哪些建议?

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答:一个品牌一定要有核心竞争力,比如林清轩做山茶花油,很多人也想做,我们发现居然有100多个品牌跟进,这就说明你这个品类做对了,有人学。其次,只有更多的人跟我们竞争,才能把市场做得更大。怎么保持竞争优势呢?就是把你的品质做成全行业最好,还有就是珍惜你的消费者。

5、这次增加的客户是新的还是老用户,客户结构大体如何,医护人员为主吗?一般来说,宅经济会造成化妆品类消费降低,但林清轩似乎反而逆势发展了。

零售业将拥有“两栖作战”水平

答:双11的时候,大概48.9%是一、二线城市白领,15%是教职员工,还有百分之十几是大学生,医护人员占比不高。最近的数字还没看,但是我们发现公务员、一二线城市白领还是我们的主流用户,山茶花润肤油可以让女生上妆时候不卡粉,这很重要。

去年10月29日,据四川省纪委监委消息:资阳市人民检察院原党组书记、检察长罗枝元涉嫌严重违纪违法,主动投案,目前正接受纪律审查和监察调查。

6、线下门店您准备有什么调整吗?比如缩减门店数量这样的。

海关总署相关负责人称,外贸进出口下降主要是受新冠肺炎疫情和春节假期延长等因素影响。

该负责人称,随着疫情防控取得积极成效,以及各项政策措施逐步落实,外贸企业复工复产步伐加快,市场信心也在稳步恢复。“疫情对进出口的影响是暂时和阶段性的,外贸发展长期向好的趋势没有改变。”(完)

之前林清轩都是线下门店做生意,疫情期间,线下受伤,我们转到线上,通过直播、线上互动、线上营销、线下门店与天猫钉钉打通、直播带货、抖音视频等一系列措施,取得不错的效果。

在无法进行现场拍摄的情况下,电视媒体也创新制作方式,推出多档“云录制”综艺。湖南卫视推出《嘿!你在干嘛呢?》《天天云时间》两档定制节目,展现当下人们的“宅家生活”。《歌手·当打之年》《声临其境3》等也采取视频连线和“云录制”的方式,观众线上参与投票和配音,收视表现和反响都不错。

本期嘉宾林清轩创始人孙来春,2月27日,他分享了从至暗时刻到成功自救的过程,孙来春认为,一个人面对疫情的时候,最强大的是免疫力;一个企业面对疫情的时候,最强大的是品牌力。危机中总是蕴藏着机遇,疫情当下,中小企业必须停止焦虑和抱怨,行动起来,积极拥抱互联网,做好品牌影响力,展开自救。

3、您觉得疫情对自己品牌的数字化是加速作用吗,林清轩在数字化上是怎么布局的?

现金流告急,陷入“至暗时刻”

孙春来表示,疫情之后,依然会去继续开实体店。因为顾客有两个刚性需求:逛街的刚性需求、上网买货的刚性需求。

据《检察日报》报道,罗枝元只读到初中毕业,进入检察系统工作后,感到自己法律知识匮乏,在图书馆自学。1995年,罗枝元任内江市人民检察院党组书记、检察长,任职5年。

1985年8月至1988年12月,任内江市人民检察院研究室主任;

孙来春表示,自己还有一个预想,疫情之后,中国零售业和服务业会发生质变,所有的零售业都要变成服务业。比如以前顾客在林清轩线下小店买一套护肤品,会享受到一个简单的皮肤护理,因为顾客买东西时,也需要体验和服务。

1、疫情结束后,林清轩的销售结构会发生转变吗?比如说主要放在线上或线下?商业模式会有哪些调整?

另一方面,有专家认为,电视也在疫情期间起到了心理陪伴和精神抚慰的作用,看剧看综艺成为人们居家生活的调节剂。电视台播出《亮剑》《父母爱情》《大宅门》等不少老剧,收视依旧不逊色。国家广播电视总局还曾协调100余部优秀动画片、纪录片、广播剧以及10余部电视剧版权,捐赠给湖北省各级电视台播出,包括《急诊室故事》《产科医生》《琅琊榜》《鸡毛飞上天》等。

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孙来春分享了“黄金三角”自救办法。第一步是重建信心。林清轩做了三件事:首先,要让员工有安全感,林清轩成立“120万抗击疫情专项基金”。孙来春承诺,如果有感染新型冠状病毒的,医疗保险和国家费用不能覆盖的部分,由“清轩爱心基金”全额兜底。这给员工吃了一颗定心丸,让他们没有后顾之忧。

答:比如我经常理发的地方,我会给美发师提了一个建议,这期间要做慈善、要做品牌维护,可以通过在门口义务理发等形式。比如做美容的朋友,我会建议他在这期间带着员工在视频上练习美容手法,开发一个疫情之后的美容手法,定期跟顾客视频沟通。所以说,维护老顾客、建群做分享……一定要把顾客关系要维护好。